More Detail · setembro

"Há uma coisa que me limita neste trabalho. E não é o tempo, não é o dinheiro, e não é a máquina."

Este já está em produção com o que me mandaste. Não preciso de nada teu para este post.

"A maior parte das pessoas não quer o carro limpo. Quer o carro como era quando o comprou. Não é a mesma coisa."

Este é para regravar, e desta vez é tudo a olhar para a câmara, mesmo as frases em que mostras o capô.

Objetivo: mostrar quem és para gerar confiança. Sem tentar vender.

O que incluir: vida fora do trabalho, reflexões da semana ou opiniões gerais sobre carros ou motas.

O que NÃO incluir: preços, "marca já", listas de serviços ou explicações técnicas.

"Perceberam logo que era uma coisa grande."

Os comentários do primeiro episódio lidos em voz alta, e a seguir bocados do espaço às escuras: a fita métrica no chão, uma marca feita à mão, o chão ainda por fazer. Mostra mais e continua a não dizer o que é, que é o que mantém a pergunta aberta: se revelasses aqui, ganhavas um post e perdias três. Ler os comentários em voz alta faz disto uma conversa e não um anúncio, e dá às pessoas razões novas para voltarem a comentar.

"Isto não é magia. É química."

Água a bater numa pintura preta e a fugir em esferas, em câmara lenta, com o som real da água e sem música por cima. É o vídeo mais partilhado deste ramo em todo o mundo e existe para trazer gente nova, não para agradar a quem já te segue. Sai a meio do mês, antes de setembro entrar na obra e na venda, porque é ele que traz a gente nova de que os episódios seguintes vão precisar.

Objetivo: mostrar quem és para gerar confiança. Sem tentar vender.

O que incluir: vida fora do trabalho, reflexões da semana ou opiniões gerais sobre carros ou motas. Exemplo: fala do que estás a sentir agora, porque na segunda seguinte vais anunciar aquilo que as pessoas andam à espera.

O que NÃO incluir: preços, "marca já", listas de serviços ou explicações técnicas.

"Trabalhar de casa não é humilde. É um limite. E eu demorei sete meses a admitir isso."

Tu de pé no meio do espaço vazio a contar a história toda: março, a trabalhar em casa, e sete meses depois um estúdio. É o post mais importante do mês e o mais longo, e é longo de propósito. Os sete meses têm de ser ditos com clareza e nunca arredondados: uma marca com dois ou três anos a abrir instalações é normal e não interessa a ninguém, sete meses é uma coisa que se comenta e se partilha, e prova que há procura sem teres de dizer uma única vez que há procura. Chega depois de duas semanas de pergunta plantada, e por isso a oficina lê-se como resposta a um problema e não como novidade.

"As coisas não se estragam de uma vez. Estragam-se aos poucos, e sempre em alturas em que ninguém está a olhar."

Em que consiste: um reel só de imagens, sem ninguém a falar. Quatro bocados curtos do que o outono faz a um carro, com a frase de cima no ecrã. Não tens de explicar nada enquanto gravas: a explicação toda vai na legenda, escrita por mim. Aqui o peso está na frase e nas imagens.

Objetivo: mostrar quem és para gerar confiança. Sem tentar vender.

O que incluir: vida fora do trabalho, reflexões da semana ou opiniões gerais sobre carros ou motas. Exemplo: um monte de fotografias das obras e do mês até aqui, misturado com momentos em família e passeios de mota.

O que NÃO incluir: preços, "marca já", listas de serviços ou explicações técnicas.

"A decisão mais cara desta obra não foi o chão. Foi a luz."

Antes de tudo: tens de ter um carro modelo para este vídeo. Vais ter de o gravar antes da instalação das luzes, e outra vez depois de instaladas e com o processo feito.

A instalação das luzes e a primeira vez que acendem, e a seguir um antes e depois real de uma pintura debaixo dessa luz: primeiro as teias de riscos, depois a pintura corrigida, no fim a água a escorrer em esferas. Faz duas coisas ao mesmo tempo, a obra prova o critério com que trabalhas e o antes e depois prova o resultado. Com luz fraca um defeito parece corrigido; com esta luz vê-se enquanto se trabalha, e o que se vê corrige-se. Quem vir o carro corrigido na quarta chega ao post de quinta já convencido do trabalho e só tem de decidir a data.

Mais duas coisas, e são importantes. Grava o processo todo como fizeste com o Tesla. E depois do vídeo publicado, o dono do carro tem de ir comentar o feedback dele, isso é obrigatório.

"Faz uma vez, bem feito, e esquece durante dois ou três anos."

Um carrossel que não vende a abertura, vende a reserva: quem reservar agora garante a condição de inauguração e fica com as primeiras marcações do estúdio novo, e pede-se uma só coisa, mandar RESERVA em mensagem. É o único post de setembro que pede alguma coisa; os outros oito constroem, este cobra.

A inauguração em si vai ser privada, mas a campanha de inauguração corre outubro inteiro, e é este post que a abre. É também aqui que anunciamos o dia da abertura, por isso preciso da data confirmada antes.

Objetivo: mostrar quem és para gerar confiança. Sem tentar vender.

O que incluir: vida fora do trabalho, reflexões da semana ou opiniões gerais sobre carros ou motas. Exemplo: conteúdo engraçado, sem lavagens.

O que NÃO incluir: preços, "marca já", listas de serviços ou explicações técnicas.

"Esta sala existe para o carro ficar aqui sem ninguém lhe tocar."

Em que consiste: um vídeo lento da sala de cura, com uma porta a fechar-se devagar sobre um carro sozinho num espaço limpo e iluminado, sem pressa nenhuma e sem ninguém a falar. Para que serve: é a resposta à dúvida "será que isto é bom o suficiente para o meu carro".